taught courses & supervised projects
 
the point of a university seminar is not to learn and know; it is to think, to question, and to understand.
 
 
 
 
 
just another product? politische werbung und politmarketing
just another product? political advertising and political marketing
 
taught for
the institute for communication science and media research
at ludwig maximilians university munich
in the summer semesters 2010, 2011, 2012
 
 
content & aims
politische werbung steht oft im ruf, irreführend, unprofessionell und altbacken zu sein; der vergleich mit kommerzieller werbung ist zugleich quelle für innovationen und schreckgespenst: ist politik letztlich ein produkt wie jedes andere? der kurs untersucht strategien werblicher kommunikation durch politische akteure im in- und ausland: ist wahlwerbung grundsätzlich verschieden von waschmittelwerbung? wie funktionieren politische kampagnen? sind praktische ansätze der wirtschafts-pr übertragbar auf den politiksektor? anhand praktischer fallbeispiele und typischer kommunikationssituationen werden im kurs bestehende konzepte politischer werbung hinterfragt und eigene konzepte entwickelt.
 
political advertising suffers from a reputation of being misleading, unprofessional and old fashioned; its comparison with commercial advertising provides both a source of innovations and conjures the spectre of the failure of democracy: is politics just another product after all? this course investigates strategies political actors' persuasive communication in various countries: are political ads different from soap ads? how do political campaigns function? are practical approaches to commercial pr applicable in the context of politics? existing strategies of political advertising will be discussed based on case studies and typical communication situations, leading to the development of our own ideas.
 
 
course setup
introduction to the course
theoretical basics i: advertising & marketing
theoretical basics ii: policial communication & symbolic communication
communication of power
communication of legitimacy
communication of conflict
meta-communication
student presentations
medialization of political communication
conclusion