taught courses & supervised projects
 
the point of a university seminar is not to learn and know; it is to think, to question, and to understand.
 
 
 
 
 
pr-beratung: framing der branchenspezifischen qualitätsdiskussion
pr consulting: framing the professional debate on quality
 
taught for
the institute for communication science and media research
at ludwig maximilians university munich
in the winter semester 2010/11
 
 
content & aims
für unternehmensberater, und pr-berater im besonderen, ist die darstellung des eigenen handelns oft entscheidend für eine erfolgreiche berufsausübung; auch auf unternehmensseite besitzt die darstellung der leistungen und des nutzens, der von angeheuerten beratern erwartet wird, erhebliche bedeutung. dieses seminar betrachtet die brancheninternen qualitätsansprüche und vorstellungen von 'guter' pr-beratung aus empirischer perspektive. aufbauend auf 'klassischen' verfahren der themen-inhaltsanalyse kommen dabei insbesondere ansätze aus der framing-forschung zur anwendung. im rahmen des kurses wird dabei das instrumentarium für eine erfassung der verschiedenen darstellungen von qualität in der pr-beratung erarbeitet und anschließend empirisch umgesetzt. die übung setzt den gleichzeitigen besuch des zugehörigen hauptseminars voraus.
 
for consultants, and specifically for pr-consultants, the representation of their own actions is often decisive for success in their profession; also for enterprises, the demonstration of those functions and benefits expected from hired consultants is of considerable importance. this seminar investigates the professional debate on quality as well as conceptualizations of 'good' pr consulting from an empirical perspective. based on 'classic' techniques of content analysis we will also apply approaches from frame research. the course will develop the instruments for capturing the different notions of quality in pr consulting and implement the analysis in succession. participants of this seminar are required to also follow the corresponding theoretical seminar.
 
 
course setup
introduction to the course
media content research i: content analysis
media content research ii: the framing approach
media content research iii: framing analysis
research questions & concepts
operationalization
measurement i: coding strategy
measurement ii: codebook
reliability & validity
data analytic techniques
data analysis
comparative analysis
presentation of results & conclusion